亚博app手机版-新媒体文案的观点

日期:2021-04-05 18:14:02 | 人气: 82453

本文摘要:文案,是广告的一种体现形式,也是一种职业的称谓。

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文案,是广告的一种体现形式,也是一种职业的称谓。文案是广告的一种体现形式:文案泉源于广告行业,是“广告文案”的简称,也是企业为告竣商业目的的体现形式。现在,广告界的文案有广义和狭义之说。

广义的广告文案是指广告作品中的语言文字部门,如广告的标题、副标题、广告语、运动主题的文字。文案是一种职业称谓,作为职业泛起,文案的英文词为copywriter,译作文案写手,指的是专门创作广告文字的事情者。美国零售广告公司总裁朱迪思·查尔斯对于文案写手的界说:“文案写手,就是坐在键盘后面的销售人员‘’这直接说明晰文案事情人员的作用。美国权威观察机构经由科学的测试,认为广告效果的50%~70%来自于广告文案。

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世界著名的广告文案大师大卫·奥格威曾经指出:“广告是文字性的行业…… 在奥美公司,员工通常写作越好,提升越快。”著名广告学者H·史载平斯也强调:“文案是广告的焦点”。广告文案在整个广告中所处的重要职位,由此可见一斑。新媒体文案是主要基于新型的媒体(移动互联网媒体)而重点输出广告的内容和创意。

文案的职业角色就是把要流传的信息举行设计,使其更容易被人明白,更容易在诸多的信息中被发现、被记着,甚至被再次流传。


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